Με αφορμή την κυκλοφορία του Amazon Kindle Paperwhite στις ΗΠΑ, η εταιρεία αποφάσισε να ρίξει φως στην τεχνολογία frontlighting (αδόκιμα εμπροσθοφωτισμός) που χρησιμοποίησε για την κατασκευή της οθόνης του ομολογουμένως εντυπωσιακού eReader, χάριν στην οποία ο χρήστης απολαμβάνει καλύτερη και φωτεινότερη εικόνα από τις ανταγωνιστικές συσκευές χωρίς να θυσιάζετε η αυτονομία της μπαταρίας.
